【陶瓷展会】金舵瓷砖颜利俭:瓷砖产品力时代以品质为美好发声

    金舵瓷砖颜利俭:瓷砖产品力时代以品质为美好发声

在广州设计周，我们时常能听到这样一句话：一起为中国设计发声！

可见，设计已经越来越被人们所读懂，这里面包含着器物有形，空间万象，也包含着匠心无界，生活美好。

金舵瓷砖在2021广州设计周上，凭借【界面】这独特的展示主题，以圆为主体，构建无界空间，以砖为桥梁，连通家居自然，同样在广州设计周上为中国设计发声，引来无数好评！

为什么金舵瓷砖连续在广州设计周上大放异彩？金舵瓷砖除了在设计美学上精益求精的执着，还有怎样的品牌理念？记者特别采访了金舵瓷砖品牌总经理颜利俭，以下为对话内容：

金舵瓷砖x广州设计周

【媒体记者】：您觉得近些年行业性的陶瓷展会/设计周展会有哪些变化？金舵瓷砖品牌是如何应对这些变化的？

【金舵瓷砖颜利俭】纵观近两三年的陶瓷行业展会或者设计周展会，我感觉最大的变化应该是：各个品牌变得越来越理性，并且开始挖掘并深耕细分领域。

以前行业展会或者设计类展会，参展品牌的产品同质化非常严重，包括规格、纹理、工艺、风格等等，甚至岩板盛行就推岩板，大板流行就遍地是大板。

再看现在，如在广州设计周展会上，你能够看到很多参展品牌都越来越有自己的主张，风格特色和产品差异化越来越明显。我认为这应该归因于：随着品牌的发展、磨砺、逐渐成熟，每个品牌对于自身要走的路越来越清晰，金舵瓷砖亦是如此。

在行业竞争中需要长远的眼光，长久的坚持，还有一点点运气，所有的终局都取决于出发时的原点和初心，所以金舵瓷砖除了在产品美学上具有精益求精的执着，并且金舵瓷砖始终秉承择一事而终一生的理念。

可以看到，今年金舵在设计周上以【界面】为展示主题，展馆整体具有超强的设计质感和空间体验感，同时在展会现场推出了金舵瓷砖最新的「本色」系列产品，主张生活不应该被定义，设计更不应如此。本色系列主打的是运用轻视觉、轻肌理设计手法和技术工艺，加深产品的自然本真度与轻盈质感，让金舵瓷砖产品区分于其他竞品，更具竞争优势。

【媒体记者】：您觉得金舵品牌应该如何更好地与设计师沟通对话，让设计师更充分了解金舵品牌和产品？

【金舵瓷砖颜利俭】品牌与设计师的沟通交流，不仅需要时间，而且要具备几点基本要素：

其一，这个品牌有设计师喜欢的、认可的产品，产品是核心，是陶瓷品牌与设计师群体沟通的关键桥梁，更是品牌与设计师对话的基础。这倒逼着每个品牌都要深化产品研发，推陈出新，带来更多高品质、个性多元、设计感强的产品，如此才能更好地服务于设计师，对设计师的作品起到作用，让设计师牢牢记住金舵品牌。

其二，建立起与设计师长期合作的机制，通过交流互动，获取到设计师对于产品的偏好，以及设计师反馈他自身或者终端消费者的真正需求。金舵品牌根据设计师反馈过来的第一手信息，以最快速度研发设计生产出能够更深层次满足设计师需求的产品，从而形成与设计师群体双向互动、双向反馈的机制。

在瓷砖产品力时代，金舵瓷砖近三十年的专注与匠心，表达的是对美好生活的礼赞，从冰冷的一砖一瓦，到一个有温度的空间形成，凝结了对美好生活的所有向往。

【媒体记者】：我们看到今年金舵品牌有很多营销举措，如全国质美家装节的举办，如宣告金舵终端产品今年不涨价等，能否跟我们讲讲，金舵是怎样一个品牌？

【金舵瓷砖颜利俭】质美家装节，其实是金舵在今年推出的一个全国联动活动，目的意义是为了激活终端市场，与用户高频互动，多点发声。而坚持不涨价的宣言，是金舵集团基于年初制定的经营指标，以及稳健推进和经营策略需保持方向一致性的综合考虑，最终在下半年做出的决定：金舵瓷砖2021年全线产品终端暂不涨价。

能源成本上涨，瓷砖产品涨价是必然的，金舵品牌选择暂时保持原价格，是希望给金舵产品的终端消费者一个缓冲反应的时间，在坚守品质承诺同时，全心全意做国民买得起的好瓷砖。这其实是金舵品牌在应对特殊情势市场环境的策略方式，现在看来是比较正确的一个决定。此外，金舵这几年也非常注重比较年轻化的新兴工具的使用，包括企业自主研发的小程序、金舵设计园，打通了与设计、与用户之间的链路，为终端门店助力，与用户持续有效互动。

金舵瓷砖有一个品牌主张：美学金舵，科技引领。如何解释美学呢？在新时期下，我们希望赋予金舵品牌新的内容和力量，能够适应不同阶层、不同性格用户的审美要求乃至功能需求，提供让他们赏心悦目、自由洒脱的家居美学、生活美学体验。什么是科技引领呢？因为金舵在信息化、大数据方面不断加大投入力度，不断开发工具，加强用户互动，赋能经销商。

【媒体记者】：在日益激烈的市场竞争中，金舵品牌始终能在国内陶瓷行业中保持领先，您有怎样的解读？

【金舵瓷砖颜利俭】金舵品牌已经有将近30年的历史源流，在行业的每一次大转型大升级时期，在品牌的每一个关键发展阶段，金舵都顺应时势，适应了每个时代对它提出的要求，包括品质的坚守、技术的创新、产品的更新换代，以及与消费者的年轻态互动交流。

过去，金舵可能更多以工程渠道为主，如今，金舵提出了“美学金舵科技引领”的品牌主张，适应时代潮流与发展趋向。可以说，金舵在历史的每一个关键节点，都留下了属于金舵品牌的声音，通过颜值美学或者科技引领的形式表达，在行业掀起不小的波澜与影响，让更多用户消费者、更多设计师，始终记得金舵的好品质与好产品。

?贝壳 责任【图】

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